BTL y la Responsabilidad Social

Campaña de bien público en bares y boliches
19 04 2010 begin_of_the_skype_highlightingend_of_the_skype_highlighting

Ogilvy, Brasil realizó una estrategia para concientizar a las personas del peligro al conducir alcoholizado y sobre todo el alto costo que tienen para sus vidas conducir luego de ingerir alcohol.

Esta estrategia BTL, dio lugar en el Bar Aurora e Boteco Ferraz, donde se entregaban recibos “impagables” a los consumidores cuando pedían la cuenta luego de una larga noche de diversión. El resto lo verán en el video.

Un brillante BTL para Greenpeace la cual tenía como objetivo recaudar fondos para apoyar la limpieza de las aves tras el desastre petrolero de Kerch Strait, Ucrania en 2007.

Esta estrategia consistió en una tarjeta con aves y sobre de éstas, manchas simulando aceite. La tarjeta invitaba a rascar la mancha con una moneda, dejando así libre al animal del “petroleo”; este era un claro mensaje para lograr a través de donaciones la concientización y la ejecución de la campaña para la limpieza de la fauna.

Fuente: http://www.masr.com.mx/btl-de-greenpeace-por-la-limpieza-de-las-aves/

BTL

Algunas Publicidades BTL:

Con esta campaña llevada en BTL, FEDEX Kinkos presenta sus tiendas de productos de oficina.

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Campañas BTL para McDonalds. "Your free coffee is ready"

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La campaña BTL de Colgate "Colgate Smiles", consistió en repartir a varios dentistas, mascarillas que llevaban impresas bocas con sonrisas, los dentistas usaban estas mascarillas para atender a sus clientes, esta acción generó un alto word of mouth.

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La marca Rama Cremefine, que produce cremas para cocinar, el mensaje que quisieron dar es que las cremas contienen tan poca grasa que se puede comer más de este producto.

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Campaña BTL de Ariel, "Ariel Corners".

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BTL y sus críticas

Caso Folgers Coffee:

Campaña Folgers Coffee - Saatchi & SaatchiEsta campaña consistió en colocar una serie de viniles en en las salidas de calor de las calles, con la imagen del café folgers. Fue fuertemente criticada debido a que el olor que sale de las mismas resulta desagradable, y esto le da una imagen negativa a la empresa por las criticas recibidas.Fuente

Caso Ace:

Campaña Ace - Procter & Gamble - Leo Burnet en Chile.

Esta campaña consistía en localizar autos blancos que estén sucios y limpiarles una parte con forma de camisas blancas. La crítica que se hace es que al dueño del auto, si no lava su auto es porque no le debe importar mucho la limpieza. Muchos consumidores se sintieron ofendidos ante esta insinuación.

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Caso Watch Around Water:

Campaña Watch Around Water - Australia

El mensaje que quisieron dar con esta campaña, es "cuide a sus hijos, porque sino pasa esto: se ahoga". La crítica que le hacen a esta publicidad es que si realmente alguien ve a un niño asi, se va a confundir con la imagen falsa del niño, por lo que la publicidad da un efecto contrario en el mensaje.

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Caso Denny´s Car Wash:

BTL de Danny´s Car Wash - PhoenixLa empresa pegó stickers con forma de excremento de pájaro, y con eso tenían un descuento de 1 dólar para lavar tu auto en Danny´s Car Wash. Esto produce fuertes críticas de que la BTL esta siendo invasiva, y de mal gusto. Es una estrategia muy arriesgada.Fuente

Publicidad BTL

Publicidades ATL y FTL

Publicidades ATL:

Mc Donalds presenta su café Premium Rorst.

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Honda lanzó la publicidad que más dinero ganó en la historia de la publicidades.

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FTL:

Promoción de la pelìcula de Los Simpson

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Greenpeace y su campaña ambiental

Greenpeace realizó esta campaña el el 2007, donde ocurrió el desastre petrolero de Kerch Strait, ucrania. L organización buscaba recaudar pondos para la limpieza de las aves, insitando a la gente a raspar con una moneda, las manchas de petroleo.

BTL - Político

BTL usado en política:

Mauricio Macri, gobernador de la ciudad de Buenos Aires, firmó un contrato con Disney para concientizar a los niños sobre la limpieza en la Ciudad. El protagonista de la película de Disney, Wall-e es un robot diseñado para comprimir la basura en el mundo (junto con muchos mas) en un futuro en que el mundo se ve extremamente contaminado. Este robot será la cara del concurso, liderado por Macri, en el que cada niño, en mas de 590 escuelas, participan para hacer un dibujo que a ellos les represente "Juguemos Limpios". El premio lo aportará Disney. Esta herramienta utilizada por el gobernador es conocida como BTL.

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BTL y el medio ambiente

Acá tenemos otro ejemplo de las BTL, relacionadas con el medio ambiente. Esta campaña se hiso para el Natural Resources Defence Council , NRDC.
En este caso se buscaba que la gente tome conciencia del calentamiento global. La campaña consisitía en un vaso de cafe, de cartón donde se había impreso un mapamundi. A la gente se le entregaba una protección para no quemarse, la cual tenía impreso el mensaje " Protégete del calentamiento global". De esta manera la gente tomaba conciencia que la contribución individual también es muy valiosa para proteger al medio ambiente. Nuevamente, otro ejemplo del ingenio de las BTL.